Social Media Digest

Аналитика

Facebook без рекламы

7 мая 2018 г. 3 478 Волоцкова Дарья Андреевна
Facebook без рекламы
В соцсети Facebook запланировано новшества, будет введена платная подписка без рекламы.

Исследования, проведенные ранее, выявили, что пользователи не имеют желания платить за платный доступ к ресурсу. По мнению экспертов, отказ от рекламы является незначительным стимулом для покупки новой услуги.
Сергиенко Сергей Сергиенко Сергей

Основной источник прибыли для Facebook - это конечно же реклама. Для того, чтобы реализовать данную идею нужно, чтобы платные подписки окупили возможные траты рекламодателей на этих пользователей. Учитывая, что платить за подписку будет платежеспособная аудитория, которая интересна большинству рекламодателей, то Facebook может много потерять.

Второй вариант, это пойти на снижение прибыли, ради удобства пользователей и конфиденциальности их персональных данных, но на это, скорее всего негативно отреагируют инвесторы. Поэтому такой вариант тоже маловероятен.

Есть вариант, что Facebook выберет одну из стран, или несколько стран для тестирования результатов, и уже после этого определиться со своим выбором. Но учитывая риск оттока рекламодателей, я считаю это маловероятным. И даже если Цукерберг этого хочет, то в принятии решений не малую роль могут сыграть инвесторы.

Кочергин Ярослав Владимирович (специалист по связям с общественностью, ООО «Вертикаль») Кочергин Ярослав Владимирович (специалист по связям с общественностью, ООО «Вертикаль»)

Данная услуга будет малопопулярной. Во-первых, потому что большинство пользователей с трудом найдут в интерфейсе соцсети, где это можно будет отключить. Во-вторых, большинство пользователей социальной сети пользуются ей со смартфонов, где лояльность к рекламе чуть выше, чем на ПК. Для самой же Facebook это приведёт к незначительным потерям от рекламных доходов. Доход от отключения рекламы за небольшую плату не принесёт существенного возмещения потерь. Стоимость показа рекламы facebook в различных регионах мира отличается. Скажем, для американца отказ от рекламы должен стоить не меньше $100 в год, но кто из них готов заплатить такие деньги? Нововведение Facebook является исключительно имиджевой историей, чтобы показать обществу приверженность компании к соблюдению конфиденциальной информации и тайны общения.

Делицын Леонид (Эксперт, ГК "Финам") Делицын Леонид (Эксперт, ГК "Финам")

Услугой воспользуются 3-5% пользователей развитых стран. В развивающихся странах доля платных пользователей будет меньше – от 0,5 до 2%. В прошлом платный аккаунт в обмен на отсутствие рекламы не пользовался высоким спросом. Однако после большого шума по поводу манипуляций при выборах президента США и голосования за BREXIT, некоторые пользователи могут озаботиться влиянием политтехнологов на свои решения. Знаменитый режиссёр Федериго Феллини ограничивал себя в просмотре фильмов, чтобы ничто не влияло на его собственное творчество. Найдутся пользователи, которые ценят себя столь же высоко, сколь и Феллини. Что такое 2% от двух миллиардов человек? Это 40 миллионов платящих пользователей. Если стоимость услуги составит пять долларов в месяц для пользователя, то выручка Цукерберга составит порядка 2,4 миллиарда долларов в год – около 6% выручки Facebook. При этом на рекламных доходах потеря двух процентов аудитории вряд ли скажется. Общим итогом, таким образом будет рост выручки на 6%, который, впрочем, будет трудно выделить среди других факторов. Дело в том, что аналитики предсказывают Facebook очень быстрый рост выручки - на 36% в этом году, и на 25% - в следующем.

Читайте также
Опросы для бизнеса Опросы для бизнеса 18 июля 2018 г. 1 358
Twitter борется с фейками Twitter борется с фейками 10 июля 2018 г. 1 301