Social Media Digest

Аналитика

Выручка Вконтакте растет

27 октября в 20:23 2 Волоцкова Дарья Андреевна
Выручка Вконтакте растет
Помимо "Вконтакте" Mail.ru Group принадлежат соцсети "Мой мир" и "Одноклассники", которые принесли компании III квартале 3,5 млрд рублей (3,3 млрд рублей годом ранее).

Показатель EBITDA по этому направлению составил 2,1 млрд рублей против 2,2 млрд рублей в III квартале 2016 года.
Делицын Леонид (Аналитик, ФИНАМ) Делицын Леонид (Аналитик, ФИНАМ)

Российские социальные сети, так же как и их глобальный конкурент, Facebook, остаются высокоприбыльными проектами, далеко не исчерпавшими свой потенциал монетизации. Кстати, 1 ноября американский Сенат собирается заслушать показания Марка Цукерберга, основателя и главы Facebook, по вопросу о размещении российской рекламы, и некоторые обозреватели предполагают, что слушания могут закончиться для Facebook антимонопольным процессом. Фактически в индустрии социальных сетей сложились монополии, которые позволяют победителям снимать так называемую “инновационную ренту” – зарабатывать на своих инновациях. В США от этого выигрывает Facebook, в Китае – QQ, в России – холдинг Mail.Ru Group, который сконцентрировал в своих рамках все заметные социальные сети Интернета. Каковы могут быть дальнейшие драйверы роста выручки и прибыли российских социальных сетей? Наиболее очевидный – связанный с захватом зарубежных рынков – пока как-то не сработал. По-видимому, сказался тот факт, что когда российские игроки туда собрались, там уже присутствовал Facebook (который является самым популярным сайтом в каждой третьей стране мира, а в остальных, как правило, занимает второе место после Google). Вторым драйвером роста являются мобильные мессенджеры, третьим – онлайн- и мобильное видео. И наконец, значительные перспективы открываются в сфере финансовых сервисов. Российские социальные сети уже вышли на рынок денежных переводов, а в будущем на улицах теоретически могут появиться отделения банков “Одноклассники” или “ВКонтакте” – подобно тому, как появились аналогичные проекты операторов сотовой связи.

Манжос Виталий (старший риск-менеджер, ИК "Норд Капитал") Манжос Виталий (старший риск-менеджер, ИК "Норд Капитал")

Стоит признать, что представленные финансовые показатели социальной сети "ВКонтакте" представляют собой блестящий результат, несмотря на то, что сумма ее квартальной чистой прибыли не раскрывается. В сравнении с квартальным приростом совокупной сегментной выручки материнской компании Mail.Ru Group, которая составила 39.1%, этот актив демонстрирует опережающие темпы развития. Более того, команда проекта продолжает активно развивать уже успешную платформу ВКонтакте, что позитивно скажется на монетизации социальной сети в будущем. Стоит отметить, что уже сейчас доля квартальной выручки "ВКонтакте" составляет около четвери квартальной выручки всего интернет-холдинга Mail.Ru Group.
При этом представители компании Mail.Ru Group отмечают, что не все новые проекты являются прибыльными на данном этапе. Поэтому по итогам 3 квартала ее совокупная чистая прибыль сократилась на 0.5% по сравнению с аналогичным периодом 2016 года. Тем не менее, Mail.Ru Group улучшила прогноз по приросту выручки на сопоставимой основе за 2017 год до 30-31%. Большая часть сверхплановой выручки будет инвестирована в новые продукты.
Таким образом, компания Mail.Ru Group продолжает реализацию стратегии приобретения и развития широкого портфеля профильных активов, которые в целом генерируют неплохую выручку и чистую прибыль. При этом низкая рентабельность или временная убыточность отдельных проектов не является критичной и представляет собой неизбежную составляющую общего успеха.
Добавим, что текущие финансовые результаты соцсетей «Мой мир» и «Одноклассники» носят сопоставимый характер в абсолютном выражении. В этом плане внутренняя конкуренция и «каннибализация» между этими сервисами представляется для холдинга Mail.Ru намного более продуктивной стратегией, чем гипотетическая борьба за долю рынка и выручку со столь же сильным конкурентом.

Читайте также