Social Media Digest

Аналитика

Почему Snapchat не популярен в России?

7 ноября в 18:14 1 Волоцкова Дарья Андреевна
Почему Snapchat не популярен в России?
Snapchat добавит инструмент для отслеживания конверсии

Разработчики приложения Snapchat добавят новый инструмент, позволяющий отследить конверсии. Новейший инструмент получил название Snap Pixel.
Делицын Леонид (Эксперт, ГК "Финам") Делицын Леонид (Эксперт, ГК "Финам")

Snapchat набрал популярность в США в тот момент, когда российские пользователи не испытывали острой потребности в новых средствах онлайн-коммуникации. За пользовательское время конкурировали социальные сети (Facebook, Вконтакте, Одноклассники), угасающие блоги (LiveJournal, LiveInternet), входящие в моду мобильные мессенджеры (WhatsApp, Viber, Telegram), в том числе и эволюционирующие из онлайн-мессенджеров (Skype, ICQ). Кроме того, “продвинутый” российский пользователь должен успеть написать сообщение в Twitter, разместить фотографии в Instagram и посмотреть ролики популярных видеоблоггерову на YouTube. На активное экспериментирование со SnapChat по собственной инициативе у российского пользователя просто не остаётся времени.

Прилавок, таким образом, полностью забит, поэтому любой новый товар требует продвижения - либо в виде прямой рекламы, либо в виде вирусного распространения при межличностном общении. Snap не проявлял особенной активности в рекламе своего сервиса в России. Скорее всего, это связано с тем, что наша аудитория не повысила бы значительно глобальный охват, да и в плане монетизации тоже двузначного прироста в процентах не дала бы. Поэтому для самой Snap наш рынок не был приоритетным. В таком случае продвигать Snap могли бы наши собственные лидеры мнений, стэнд-ап комики, проповедники, фитоняшки и другие ораторы, которыми приятно полюбоваться. Но они не так часто встречаются. LiveJournal и Facebook раскручивались популярными блогерами, которые хорошо писали зажигательные тексты и мастерски фотографировали – но, как правило, не себя самих. Популярных исполнителей, которые использовали бы именно SnapChat, у нас пока не появилось. А потом, когда его популярные функции стал клонировать и без того популярный Instagram, в сервисе и вовсе отпала необходимость.

Читайте также